モンスト インフルエンサーCM制作

課題

長寿ゲームであることから、ユーザー層の年齢が上がってきていること、CM等の施策はやり尽くしていて新規の若年層へのアプローチが課題でした。過去にインフルエンサー施策は実施したことはあるものの、「広告感」の強さから期待したほどの認知形成には至っていない状態でした。

企画

総フォロワー数600万人以上、若年層人気の高い動画クリエイター「ブルーシー」さんを起用。ブルーシーさんのお馴染みの親友に対していたずらを仕掛ける FMT（フォーマット）を活用し、親友の黒歴史を渋谷に屋外広告でさらすという、クリエイター個人では難しい企画を実施。ブルーシーさんならではの面白さを最大化する設計にしました。

結果

1動画で1,000万回以上の再生回数をオーガニックで記録。モンスターストライクにとってアプローチが難しかった若年層×ブルーシーファンにリーチしつつ、ファンからも好意的なコメントが多数寄せられました。さらに、屋外広告を写真撮影してSNSに投稿するファンも現れ、二次的な拡散も生まれました。